孩子，是最珍貴的寶貝...

寫這篇，並非幫「全聯福利中心」打廣告，而是自2006年起，他們的媒體廣告總不由得我不去注意；尤其廣告男主角邱彥翔那種無厘頭的表情跟說話的語調，一度還讓我以為他是從演員訓練班或至少受過專業訓練的演員，畢竟那種「冷面笑匠」的表演並非人人都演得出來的呀！



今年5月份全聯福利中心推出的「兒童保護基金會---關懷篇」，甫一看時還以為是純公益廣告，看到最後卻讓我會心ㄧ笑差點噴飯，真是佩服廣告人的點子。

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(以下轉載自網路新聞)



【推薦好廣告】全聯福利中心系列廣告



記者／盧昱、連俊銘、林帝佑、王亭、莊宜叡、黃于珊

由奧美製作的全聯福利中心，一系列的廣告在今年播出後引起熱列迴響，分別是「洗髮精篇」、「米果篇」及「面紙篇」。副創意總監龔大中認為要讓廣告能夠快速引起大眾效果，重要的是從人性的觀點出發，並使用幽默及感人的手法來得到消費者的認同。



2006年的全聯的廣告，「找不到篇」更獲得第29屆時報廣告金像獎影片類年度大獎。龔大中表示做為一個廣告企劃人員，必須熟悉消費者的需要和對市場的瞭解，才能有好的策略。好的創意人員是一個有故事的人，因為他們把對人性某種程度上的瞭解和許多的生活經驗轉化成創作的泉源。



逆向操作 成功打動消費者



全聯福利中心董事長林敏雄認為，經營此賣場是服務社會大眾的慈善事業，利用掌握通路的實力跟廠商接洽，給消費者一個合理的價格。龔大中表示，全聯強調「便宜」的觀點，以不和他人比較為前提下，討論自己為主軸來擬定策略。它們不像一般豪華的大賣場，不論是裝潢還是地點都不引人注目。因此，奧美創意團隊在去年提案時反向操作，把全聯定位在有謙虛的個性，以幽默自嘲的風格來表達，缺點變為優點，強調把錢省下來，相同的商品卻以最便宜的價格販售給消費者。



不同於去年，今年針對市場反應作調查後，奧美擬定了不同的策略，為了改變消費者對「便宜沒好貨」的認知，以踢爆自己來面對市場，增加消費者對全聯福利中心的信任感，所以才會以實驗性的廣告為出發點，推出「洗髮精篇」、「米果篇」及「面紙篇」一系列的作品。龔大中指出，今年會推出「便宜一樣有好貨」這句話，主要是行銷的一種手法，顛覆消費者的印象。而此次作品也是承襲了去年的風格，幽默、誠懇為主要訴求，讓消費者觀看後也能會心一笑，更能感受到全聯不同的面貌。



去年成功 今年壓力更大



　談到今年的廣告，龔大中表示，因為去年很成功，該怎麼詮釋今年的廣告反而是壓力最大的部份，也是因為背負了很多民眾和廣告界的期待。在製片的時候，為了符合全聯的形象，挑選廣告主角時，花了不少時間。龔大中說，角色性格必須看起來有氣勢，又要很老實、講話憨厚的節目主持人。但是到開拍的前夕一直找不到合適人選，最後在導演提議下，找到他與鞏大中的共同朋友推薦給客戶。其他演員甚至去公園、菜市場選角，以此來貼近觀眾。在創意發想時，奧美團隊也預估這些實驗性的廣告會造成很大的話題。



成功關鍵 解決生意問題



　全聯廣告在拍攝時，以自嘲的方式來推銷，去年講求的是價錢，今年不斷強調全聯福利中心的賣場、商標，加強消費者對品牌的記憶度。龔大中說，一般人認為這不是好的創意廣告，但是奧美團隊想要完整呈現出全聯廣告幽默的元素，因此讓全聯的店面直接呈現在觀眾的面前。



　全聯廣告播出後，業績比以往成長許多。龔大中表示，廣告成功的原因是在於解決全聯生意上的問題。市場調查也證明了，全聯在生意上的確有某些問題存在，因此廣告一播出後便發揮良好的效果。龔大中指出，客戶必須相信廣告公司，讓他們能夠盡情發揮創意，提供客戶專業的建議，得到好的結果，是一個良好循環。



(2007/10/08 PM09:52)